@techreport{MuellerBloecherSchwarz2022,
  type      = {Working Paper},
  author    = {Enya M{\"u}ller and Annette Bl{\"o}cher and Patrick Schwarz},
  title     = {Entrepreneurship Education an Hochschulen: Kommunikation von Gr{\"u}ndungsinitiativen via Social Media - eine empirische Erhebung am Beispiel der Gr{\"u}ndungsinitiative StartUplab@TH K{\"o}ln},
  doi       = {10.57684/COS-990},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:832-cos4-9900},
  pages     = {42},
  year      = {2022},
  abstract  = {Hochschulen spielen aufgrund ihrer Infrastruktur und ihrem Angebot an Entrepreneurship Education eine zentrale Rolle im Start-up-{\"O}kosystem. Eine wichtige Herausforderung in der Hochschulkommunikation besteht darin, einen Kommunikationskanal zu finden, der aus Sicht der Studierenden Spa{\"s} macht und zu mehr Durchdringung der Themen Entrepreneurship und Gr{\"u}ndung f{\"u}hrt. Nur so k{\"o}nnen die Studierenden passgenau {\"u}ber bestehende Angebote informiert, zu ihrer Nutzung motiviert und ein Output in Form von mehr unternehmerischem Denken und Handeln sowie Gr{\"u}ndungen generiert werden. Gerade im Gr{\"u}ndungskontext, wo spezifische Angebote einer kleinen, schon interessierten und gleichzeitig einer gro{\"s}en, potenziell interessierten Zielgruppe n{\"a}hergebracht werden sollen, ist die Wahl der „richtigen“ Kommunikationsstrategie komplex. Beispielhaft f{\"u}r diese Herausforderung wird die Gr{\"u}ndungsinitiative StartUpLab@TH K{\"o}ln aus hochschulkommunikativer Sicht betrachtet und die Etablierung eines Instagram-Kanals gepr{\"u}ft.},
  language  = {de}
}